擦边营销，得不偿失

深耕行业近30年的绿源电动车，近日因短视频擦边宣传陷入舆论争议。抛开舆论情绪，这套营销逻辑本身就充满违和与硬伤。电动车作为代步工具，消费者的核心诉求是安全、实用、续航。而此次营销宣传中，高跟鞋、车内暧昧场景等设定，既不符合骑行安全规范，也脱离民众日常出行的真实使用场景。这种宣传思路，本质上是将女性身体异化为流量工具，靠低俗暗示博取短期曝光，不仅违背广告传播真实、健康的基本准则，更触碰了广告法恪守公序良俗的法律红线，失了营销该有的分寸与格调。

单一案例的背后，是当下蔓延的“流量焦虑”与“营销歪风”。短视频传播赛道流量内卷加剧，市场竞争日趋激烈，踏实科普技术、展示产品品质、讲解实用功能的内容往往热度平平，而打擦边、造噱头、引争议的内容却极易快速出圈、收获流量。于是，部分品牌运营团队陷入流量误区，摒弃正向创新的营销思路，沉迷于低俗投机的流量套路，一旦引发舆论批评便立刻道歉整改，风波过后再度故伎重施，形成“违规—引流—致歉”的恶性循环。但这种做法看似收割了一波又一波短期热度，实则持续透支公众信任、消耗品牌底蕴，为自身长远发展埋下隐患。

近年来，从汽车、食品到日用出行等多个领域，不少品牌屡屡上演低俗营销闹剧，将低俗包装为创意，将冒犯曲解为玩梗，将物化女性当作出圈捷径。商家心存“无伤大雅、偶尔为之”的侥幸心理，却忽视了网络广告面向全年龄段、全圈层受众的公共属性，低俗暧昧的传播内容，极易误导大众审美、消解社会平等尊重的价值共识，对社会风气造成不良影响。

整治低俗营销乱象，需要多方协同发力。平台应细化审核尺度、严把内容关口，及时筛查拦截游走在低俗边缘的营销内容，从源头遏制不良传播。监管部门可通过常态化监管、刚性化约束，抬高低俗营销的违规成本，倒逼市场主体敬畏规则、坚守底线。而对各类品牌而言，更需跳出流量内卷的短视误区，清醒辨别流量虚实，主动摒弃博眼球的投机套路。

风物长宜放眼量。市场竞争的终极赛道，不是流量噱头的比拼，而是产品力、服务力、价值力的较量。无论传播形式如何创新、营销渠道如何迭代，扎实的研发投入、严苛的品控体系、贴心的用户服务，才永远是品牌行稳致远的核心底气。