岂能任由“收藏神话”收割老年人钱包

长期以来，不少老年人出于文化欣赏或者高额回报心理，对收藏价值较高的文玩玉石、钱币书画感兴趣。但部分老年人对收藏品市场了解有限，难以分辨收藏品价值。在以往线下收藏品市场中，常有商家利用老年人收藏爱好，刻意制造骗局。如今骗局拓展到线上直播间，又有商家把纪念币等当作坑老道具。宣称“央行发行”，为纪念币套装赋予了官方背书的色彩；“狮子号”“豹子号”等编号加持，让纪念币显得极具稀缺性；“珐琅彩工艺”“含金含银”的包装，又给纪念币增加了精致感、抹上了昂贵色彩……从名头到外观，从含义到工艺，直播间商家打出花里胡哨的噱头、营造精致奢华的氛围，把原本平平无奇的纪念币拼装货硬生生捧成“收藏神话”。

纪念币的确有纪念特殊事件、人物或者特定时刻的意义，当然值得收藏。问题在于，当商家制造“收藏神话”时，已经不是单纯地售卖纪念币，而是把纪念币当作营销和忽悠的道具。打着“央行发行”“限量销售”等旗号，换取老年人的信任，诱导老年人下单，认准了老年人不擅长线上退货维权，看似公开的买卖实则明晃晃收割老年人的钱包。

反不正当竞争法明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。中国人民银行、市场监管总局也明确规定，未经中国人民银行授权，不得在生产、销售中使用中国人民银行行名等；买卖纪念币，销售信息必须真实、准确。直播间的“收藏神话”公然宣传虚假信息已然触碰法律法规的红线，平台为何没有及时阻拦、是否尽到核查之责？

值得注意的是，直播间的“收藏神话”背后存在复杂的产业链条。上游供应商在邮币市场以略高出面值的价格，收购普通纪念币；再设计出不同样式的金属外壳，交由合作工厂机器冲压、批量生产，最后拼装成成品。近年来，直播间中玉石、“金币”“金条”等收藏骗局不在少数，背后是否都存在此类产业链？监管部门有必要对各式“收藏神话”予以摸排，斩断坑骗老年人的产业链，守护好老年人的钱袋子，促进直播行业和收藏品市场健康运行。

纪念币是给公众留念用的，不是给商家当道具的；直播间是公开透明的销售窗口，不是商家招摇撞骗的平台。