用明星剧照配图为网店宣传引流 法院：侵犯他人肖像权，应承担侵权责任

点击即拥有明星同款”，当浏览电商商品时，是否被这些宣传吸引？明星光环下的“同款经济”是否构成侵权？近日，闽侯县人民法院审结一起明星诉某网店侵犯肖像权纠纷案件。

案情回顾

小丽（化名）系一名影视演员，具有一定知名度。晨星公司（化名）在某购物平台开设店铺售卖服装，未经小丽允许，在商品主页图及详情介绍中使用小丽多张剧照作为配图，并标有“小丽同款”等内容，企图借明星效应提高大众对其店铺及商品的关注，从而增加该产品的销量。

小丽发现后认为，晨星公司的行为足以使消费者误认为店铺商品由其代言，且具有明显的营利目的，已构成对其肖像权的侵害，故要求该店铺停止侵犯肖像权的行为，并赔礼道歉，赔偿经济损失2万元。晨星公司以店铺尚未售出商品，并未实际获利为由拒绝。双方协商不成，小丽于2024年9月诉至闽侯法院。

法院审理

擅用他人肖像图片构成侵权

闽侯法院经审理认为，每个公民的肖像权都受到法律保护，未经许可擅自制作或使用肖像权人的肖像，是侵害肖像权民事责任构成中最主要的损害事实。此案中，小丽作为文艺工作者，其肖像具有一定商业价值。晨星公司在未获得肖像权人许可的情况下，擅自在其网店使用多张小丽的肖像图片，且是以营利为目的的广告推广使用，虽未获利，仍侵犯小丽的肖像权，应承担相应的侵权责任。

法官说法

肖像权的侵犯不在于是否实际获利

肖像权，是指自然人对自己的肖像享有再现、使用或许可他人使用的权利，其表现形式包括人物画像、生活照、剧照等。自然人的肖像权受法律保护，未经本人同意，不得擅自使用自然人的肖像。自然人的肖像权受到侵害的，有权要求停止损害、消除影响、赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。

根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条规定，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。

此案中，涉案商品主页图及详情介绍中含有小丽肖像，且肖像能够清晰识别，一般社会公众能够将其与小丽的相貌特征相联系。虽晨星公司尚未实际售出商品获利，但其行为以营利为目的，肖像权的侵犯不在于是否实际获利，故晨星公司的行为侵犯了小丽的肖像权，应当承担相应的侵权责任。

法官提醒

肖像权属人格权范畴，未经权利人明确同意，任何组织或个人不得擅自使用自然人的肖像。即便商品页面标注“明星同款”“图片为广告示意”，只要未经授权，使用他人肖像吸引流量、刺激消费即构成侵权。商家在宣传推广前务必取得权利人合法授权。消费者亦应理性甄别，避免因追捧“明星同款”而间接助长侵权行为。