莆田涵江有群“书记带货”女主播

在莆田市涵江区，一支女主播团队怀揣赋能乡村振兴初心，以直播间为阵地，闯出“公益+带货”助农新路径。

金秋时节，在果树掩映的林间，涵江巾帼主播曹雪梅举着自拍杆穿梭其中直播：“宝子们，这里的龙眼晶莹厚实、脆爽多汁，现摘现发！”一场接地气的助农直播热闹上演，直播间下单不断。

曹雪梅是白塘镇东墩村党支部书记，深谙自媒体力量。初碰直播时，她对着屏幕直犯怵。为摸清直播的门道，她不仅反复学习讲解话术，还特意观看省外村党支部书记的助农直播，并虚心请教。盛夏正午，她常常顶着烈日在果园直播，汗水浸透衣衫也不在意。在一次次摸索中，她从“新手”成长为“直播达人”。

她的直播间里，没有华丽布景，却有泥土芬芳；没有专业脚本，却有实在讲解。她带着网友看荔林水乡魅力、感受“水上巴士”惬意，将东墩村的“诗和远方”装进镜头。如今，她的直播间里，不仅有本村新鲜采摘的鲜果，还汇集了其他地方的柚子、哆头蛏等特色物产，满屏“莆田味道”，年销售额达数十万元，实实在在帮农户把“好收成”变“好收入”。

这份坚守让曹雪梅得到广泛认可。近日，她在2025中国电商主播大赛乡村振兴赛道（福建赛区）中斩获季军；还常受邀分享数字助农经验，粉丝超2万人，成为大家眼里的“电商赋能带头人”。更难得的是，作为莆田首个抖音助农村党支部书记，她还免费带其他村干部、果农一起拍视频做直播，从脚本撰写到流量运营倾囊相授，让“抱团助农”的风尚在涵江乡村悄然兴起。

白沙镇洋顶村党支部书记郑芳，便是跟着曹雪梅踏上直播路的。2021年，她尚对直播一知半解，经过一场场助农直播的打磨，如今，她的直播间成了洋顶村的助农“好帮手”，将脐橙、笋干等特色产品通过直播销往全国各地。她常说：“忙起来确实脚不沾地，但看着增收后村民的笑容，就觉得一切都值得。”

今年，涵江区妇联为推进“巾帼共富”，牵头组建女主播小组。曹雪梅、郑芳积极响应，联合萩芦镇潭井村、白沙镇坪盘村、新县镇白云村巾帼主播等成立“鑫鑫助农”村党支部书记直播间，把“单打独斗”变“组团作战”。龙眼季时，她们轮流守在镜头前，从清晨采摘讲到储存技巧；卖笋干时，她们带着镜头走进农户家的晒场，帮农户卖出了400多公斤笋干。

为让本土产品走得更远，涵江区还创新“企业资源+女性主播+乡村产业”联动模式，在多家公司成立“涵江区女主播小组”基地，汇聚全区12个乡镇街道女主播群体。她们帮“三新”领域的女企业家对接乡村产业，打造“主播+品牌”的带货矩阵：“×圣”海带、“××荟”芦荟制品成了直播间的常客，大洋乡的红薯、庄边镇的羊肚菌，也借着主播的专业讲解和场景化展示，慢慢变成大家熟知的“网红品牌”。

邱碧霞的“××荟”芦荟品牌就是这一模式结出的甜果。在区妇联助力下，她跟着主播学构图、学文案，顶着烈日在芦荟地里拍摄，反复调整角度，将最好的镜头展现在观众面前。如今，这个品牌不仅入驻各大电商平台，公司也成为福建省最大的芦荟原料供应基地，更蜕变为响当当的行业标杆。

这些巾帼主播以公益为初心、带货为发力点，用镜头连接城乡。正如涵江区妇联主席陈丽琼所说：“她们架起的不只是直播间，更是乡土资源与消费市场之间的桥梁。未来，会有更多女性加入进来，乘着数字东风，让涵江的乡村振兴路越走越芬芳。”