“人民咖啡馆”踩了哪些法律红线？

“人民咖啡馆”踩了哪些法律红线？

——律师解析商标注册与使用的法律问题

一面是全国遍地开花的“网红”店，另一面是存在商标未注册等侵权问题，近日，“人民咖啡馆”引发争议和讨论。未成功申请，商标能用吗？商标能否“掐头去尾”使用？这家咖啡馆违反了商标法的哪些规定？对此，记者邀请北京中简（厦门）律师事务所律师束新康解答相关法律问题。

事件回顾

根据某探店博主在某社交平台上分享该咖啡馆的照片显示，“人民咖啡馆”鲜红色的主色调设计，加上红星装饰、与人民有关的标语，以其独特性，吸引消费者纷纷打卡。但与此同时，也有人发出质疑，“这是官方开的吗？”“普通人能开‘人民咖啡馆’吗？”

实际上，这是一家私营店铺。据报道，某文化传播有限公司从2022年起，先后多次申请“人民咖啡馆”商标，均被驳回，目前仅持有“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”两个注册商标且还处于申请阶段。

问题①：根据某企业查询App显示，“要潮人民咖啡馆”“爱人民咖啡馆”这些商标都还在申请中。未成功申请的商标，可以用做门店招牌吗？

律师解答

束新康律师：可以临时使用，但存在极大法律风险。商标注册申请过程中，商标并未取得专有权利，此时使用该标识不受《中华人民共和国商标法》的完整保护。如果后期该商标被驳回，不仅前期投入的品牌宣传可能付诸东流，还可能面临他人提起侵权诉讼的风险。

问题②：“人民咖啡馆”是品牌方“掐头去尾”后的招牌，并没有“潮”和“要潮”的字样展示，能否如此使用商标？

律师解答

束新康律师：商标的使用应当与申请注册的图样基本一致，不得擅自改变其显著特征。如果将已申请的“要潮人民咖啡馆”简化为“人民咖啡馆”使用，属于对商标的实质性改动，可能导致该使用行为无法被视为对原商标的合法使用，也无法产生相应的商标权益。这种使用方式可能超出申请保护的范畴，既无法获得《中华人民共和国商标法》的潜在保护，还可能因单独使用“人民咖啡馆”与他人权利发生冲突，或因“缺乏显著性”被认定为不合法使用。

问题③：商家能否开“人民咖啡馆”？根据相关法律规定，有哪些标志不能乱用？

律师解答

束新康律师：原则上，任何人都可以开设名称为“人民咖啡馆”的店铺，但关键在于该名称是否涉及禁止注册或使用的标志。根据《中华人民共和国商标法》相关规定，诸如国家名称、国旗、国徽、红十字、人民等具有公共属性、社会意义的标志，通常不能由个人或企业独占使用，以避免误导公众或损害公共利益。如果使用此类名称导致公众误认为与政府、军队或其他公共机构有关，则可能涉嫌违法。

问题④：有网友发现，“人民咖啡馆”中，“人民”的字体与《人民日报》中的“人民”字体一致，是否涉及侵权？

律师解答

束新康律师：如果“人民咖啡馆”中“人民”二字确实使用了《人民日报》报头特有的字体，且该字体具有著作权保护，则未经授权使用可能构成著作权侵权。此外，如果该字体的使用导致消费者对店铺的来源产生混淆，误认为其与《人民日报》存在关联，还可能涉及不正当竞争行为。

问题⑤：“人民咖啡馆”的“红色”装修让人很多误以为是官方店铺，这是否涉及虚假宣传？

律师解答

束新康律师：可能构成虚假宣传，关键看“是否刻意误导消费者”。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，虚假宣传包括“引人误解的商业宣传”。若门店明知红色主色调、红星装饰、人民相关标语会让消费者误以为是官方开办，却未明确标注“私营”“非官方”等提示，刻意放任这种误解，就属于误导性宣传，违反反不正当竞争法。反之，若已明确提示身份，仅因装修风格引发偶然误解，通常不认定为虚假宣传。

问题⑥：目前，“人民咖啡馆”在全国出现了 60 余家名称、装修高度相似的“山寨”门店，某文化传播有限公司还曾发布声明指责他人盗用该品牌名称。这些“山寨”的门店，是否涉及侵权？

律师解答

束新康律师：大概率构成侵权，可能同时触犯《中华人民共和国商标法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定。

该公司的“人民咖啡馆”相关标识虽未注册，但已通过经营形成一定知名度（比如网红属性、消费者认知度），“山寨”门店模仿名称、装修风格，会构成“擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢”，属于不正当竞争。

若“山寨”门店直接使用与该公司申请中商标近似的名称，且服务类别相同（都是咖啡馆），会因“容易导致混淆”被认定为商标侵权。即使商标未注册，“山寨”门店的模仿行为若误导消费者、抢占原店市场份额，也应承担停止侵权、赔偿损失的责任。